德國慧魚集團(tuán)：依靠品牌“暢游”世界

德國慧魚集團(tuán)：依靠品牌“暢游”世界

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)

     1948年，在德國南部黑森林圖木嶺，一個主營“錨栓”等不起眼的建筑配件的家族式小企業(yè)正式成立。時至今日，68年的時間過去了，誰也未曾料想這個家族小企業(yè)已經(jīng)成長為世界大品牌--2015年全球收入7.11億歐元，在全球34個國家和地區(qū)擁有46家全資子公司及4400余名員工，專利擁有量超過2000件，其品牌慧魚（fischer）更是馳名全球；在技術(shù)上，它崇尚、尊重、鼓勵創(chuàng)造力與發(fā)明，在管理上，它將持續(xù)改善流程管理奉為圭臬。它將精細(xì)與嚴(yán)謹(jǐn)做到極致，它是德國制造，它是慧魚集團(tuán)。

品牌發(fā)展 歷久彌新

回顧68年來慧魚集團(tuán)的品牌發(fā)展歷程，就像品嘗一杯老酒，歷久彌新。

提到慧魚品牌，不得不提到其創(chuàng)始人阿圖·費(fèi)舍爾（Artur Fischer）。二戰(zhàn)后，作為曾經(jīng)的老兵，阿圖·費(fèi)舍爾回到故鄉(xiāng)黑森林圖木嶺，并于1948 年創(chuàng)立了以家族姓氏命名的公司--慧魚。阿圖·費(fèi)舍爾不僅是企業(yè)家，他更為人熟知的身份是位發(fā)明家。這位頗具傳奇色彩的發(fā)明大師被稱為“DIY之父”，一生中共獲得1100 多件專利。

1958年，阿圖·費(fèi)舍爾發(fā)現(xiàn)，很多建筑工人和普通家裝者都面臨一個問題：怎樣把錨栓省力又牢固地打進(jìn)石膏板和清水墻？幾經(jīng)試驗(yàn)，他打破了錨栓必須使用金屬和栓頭要堅(jiān)硬的常規(guī)思維，設(shè)計(jì)出一種尼龍膨脹錨栓，栓頭是像八爪魚一樣的可分離形態(tài)，比堅(jiān)硬的金屬釘更為堅(jiān)固。

阿圖·費(fèi)舍爾不僅發(fā)明了S尼龍膨脹錨栓，創(chuàng)建了慧魚品牌，更為企業(yè)的騰飛夯實(shí)了基石。如今，慧魚集團(tuán)的業(yè)務(wù)早已不僅限于生產(chǎn)建筑錨栓，其集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)已發(fā)展壯大成為四大部分：慧魚建筑錨固系統(tǒng)、慧魚汽車儲物系統(tǒng)、慧魚創(chuàng)意組合模型和慧魚咨詢顧問，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品達(dá)1.4萬種。

1980年，29歲的慧魚集團(tuán)第二代領(lǐng)導(dǎo)人克勞斯·費(fèi)舍爾（Klaus Fischer）全權(quán)接手企業(yè)，他順應(yīng)時代發(fā)展，對公司作出調(diào)整，讓創(chuàng)新和發(fā)明成為慧魚集團(tuán)的關(guān)鍵詞，為慧魚品牌的發(fā)展提供了永動力。

“企業(yè)最寶貴的財(cái)富不是機(jī)器和設(shè)備，而是人。企業(yè)的成功總是與在其中工作的人息息相關(guān)，而對人的激勵和培訓(xùn)起著決定性的作用?！痹诳藙谒埂べM(fèi)舍爾心中，只有注重人才培養(yǎng)，才能將慧魚的創(chuàng)新精神傳承下去。為此，早在 1987 年，慧魚集團(tuán)就在員工的共同參與下打造了企業(yè)價值觀，并納入慧魚集團(tuán)的企業(yè)使命之中。它定義了慧魚集團(tuán)的企業(yè)目標(biāo)和價值觀--創(chuàng)新、責(zé)任和可靠，并始終不變地影響著企業(yè)的方方面面。

在企業(yè)價值觀的引領(lǐng)下，慧魚集團(tuán)一直致力于完善人才培養(yǎng)的創(chuàng)新機(jī)制?！拔覀冞@些訓(xùn)練有素、積極進(jìn)取的員工有著很強(qiáng)的自主精神，正是依靠他們的努力，我們才能在各個領(lǐng)域開發(fā)出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才能讓慧魚品牌暢游世界。”據(jù)克勞斯·費(fèi)舍爾介紹，慧魚集團(tuán)的員工以實(shí)際行動踐行著創(chuàng)新精神，每千名員工提交的專利申請數(shù)量高達(dá)13.2件，高出同期德國企業(yè)平均水平20多倍。

暢游世界 保護(hù)創(chuàng)新

先進(jìn)的創(chuàng)新機(jī)制，使得慧魚集團(tuán)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在國際市場上頗有競爭力，并且迅速進(jìn)入中國市場。

據(jù)克勞斯·費(fèi)舍爾介紹，慧魚集團(tuán)非?？粗刂袊袌觯缭?996 年，作為慧魚集團(tuán)在亞洲的第一家全資子公司，慧魚（太倉） 建筑錨栓有限公司的成立標(biāo)志著慧魚集團(tuán)正式進(jìn)軍亞太市場。此舉對于慧魚集團(tuán)具有戰(zhàn)略性意義。20年來， 慧魚集團(tuán)先后在上海、北京、南京、成都、廣州、杭州、青島、沈陽、天津、重慶等城市開設(shè)10多個分公司，在深圳、鄭州、西安、大連等地設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，并建立了眾多銷售網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)慧魚集團(tuán)2015年財(cái)報(bào)顯示，在其全球份額中，中國市場已成為集團(tuán)業(yè)務(wù)增長的重要引擎，其中錨固系列是慧魚中國的主要產(chǎn)品。20年來，慧魚中國由一開始側(cè)重大型建筑市場，推廣到工業(yè)、交通、隧道等專業(yè)市場，業(yè)務(wù)遍及全國各地，在高端市場上占有較高份額。如今在國內(nèi)眾多的大型標(biāo)志性建筑項(xiàng)目中，都可看到慧魚集團(tuán)錨栓產(chǎn)品的身影，比如三峽大壩、國家體育場（鳥巢）、上海金茂君悅大酒店、上海世博軸、上海一級方程式賽道、上海迪斯尼樂園以及廣州的國際會議廳和圖書館等。

“小錨栓，大安全，一顆劣質(zhì)的錨栓，常常會帶來巨大的安全隱患。所以我們要保護(hù)好慧魚品牌，因?yàn)槲覀円獙π湃挝覀兊南M(fèi)者和客戶負(fù)責(zé)?！被埕~集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)部門負(fù)責(zé)人烏爾里?！ぬK西表示。

據(jù)烏爾里?！ぬK西介紹，德國慧魚集團(tuán)非常注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，以中國市場為例，企業(yè)從1994年開始陸續(xù)在中國注冊了fischer、慧魚等關(guān)聯(lián)商標(biāo)數(shù)百件，涉及上千種商品和服務(wù)。企業(yè)自1985年開始在中國提交大量專利申請，并且重要的國際專利申請都包括中國。

“優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、響亮的品牌，必然會引起一部分人的關(guān)注，并不惜以侵權(quán)行為換取利潤。”烏爾里?！ぬK西坦言，雖然前期慧魚系列商標(biāo)的注冊和相關(guān)權(quán)利的獲取，為保護(hù)慧魚品牌和相關(guān)消費(fèi)者利益奠定了基礎(chǔ)，但迅速發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品依舊是有效保護(hù)慧魚品牌的前提。

據(jù)烏爾里?！ぬK西介紹，為讓消費(fèi)者、經(jīng)銷商及關(guān)聯(lián)受眾了解慧魚品牌并能有效辨識仿冒產(chǎn)品，該公司在借助媒體推介慧魚品牌的同時，規(guī)范了慧魚系列注冊商標(biāo)的使用，如在日常合同文書、產(chǎn)品外包裝上印制慧魚相關(guān)注冊商標(biāo)，甚至在個體錨栓上也烙印注冊商標(biāo)。此外，企業(yè)還組織“有獎?wù)鲗し旅盎埕~產(chǎn)品的信息”活動，參與人員范圍不僅局限于員工、用戶、經(jīng)銷商等，還擴(kuò)大至社會公眾，公布展示慧魚核心注冊商標(biāo)、相關(guān)專利，匯總公開識別仿冒產(chǎn)品的方法，集中展示正品和侵權(quán)產(chǎn)品，標(biāo)注標(biāo)明產(chǎn)品注意點(diǎn)、仿冒產(chǎn)品危害等。

“侵權(quán)信息一經(jīng)核實(shí)，我們會通過向工商部門投訴或向法院起訴等方式進(jìn)行維權(quán)?！睘鯛柪锵！ぬK西稱，自2003年起慧魚集團(tuán)在江蘇、浙江、四川、上海、重慶等多地開展維權(quán)工作，相關(guān)工商部門和法院也下達(dá)了處罰決定書和判決書，有效保護(hù)了慧魚集團(tuán)相關(guān)合法權(quán)益。

“相比單純的仿冒，‘傍名牌’不正當(dāng)競爭行為更為棘手?！睋?jù)烏爾里?！ぬK西介紹，市場上有部分非法企業(yè)和個人，借用慧魚品牌在先知名度，通過看似合法地注冊與慧魚相同或近似的商標(biāo)及字號，在市場上開展與德國慧魚集團(tuán)相同或類似的業(yè)務(wù)，故意不規(guī)范使用其注冊商標(biāo)和字號，反而突出使用相關(guān)慧魚標(biāo)識，并通過媒體輿論故意引起相關(guān)消費(fèi)混淆、誤認(rèn)，以達(dá)到非法獲利的目的。他認(rèn)為此不僅有損慧魚品牌和企業(yè)的基本利益，也給慧魚集團(tuán)的消費(fèi)者、客戶造成損害，給企業(yè)維權(quán)工作帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

“對此，我們要對對方的商標(biāo)提出無效宣告請求，讓其停止使用與慧魚相同或近似文字的企業(yè)名稱，停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀，并且在相關(guān)媒體上公開道歉?！睘鯛柪锵！ぬK西表示，企業(yè)維權(quán)成本很高，但慧魚集團(tuán)在保護(hù)創(chuàng)新的路上會堅(jiān)定地走下去。

放眼未來，慧魚品牌已走過60余載，這個家族式集團(tuán)用專業(yè)的產(chǎn)品和超強(qiáng)的創(chuàng)新力向中國、向世界證明著自己的實(shí)力和志向，而對知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，將讓這條“智慧的魚”游得更遠(yuǎn)。