德國(guó)慧魚(yú)集團(tuán)：依靠品牌“暢游”世界

德國(guó)慧魚(yú)集團(tuán)：依靠品牌“暢游”世界

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

     1948年，在德國(guó)南部黑森林圖木嶺，一個(gè)主營(yíng)“錨栓”等不起眼的建筑配件的家族式小企業(yè)正式成立。時(shí)至今日，68年的時(shí)間過(guò)去了，誰(shuí)也未曾料想這個(gè)家族小企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界大品牌--2015年全球收入7.11億歐元，在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有46家全資子公司及4400余名員工，專(zhuān)利擁有量超過(guò)2000件，其品牌慧魚(yú)（fischer）更是馳名全球；在技術(shù)上，它崇尚、尊重、鼓勵(lì)創(chuàng)造力與發(fā)明，在管理上，它將持續(xù)改善流程管理奉為圭臬。它將精細(xì)與嚴(yán)謹(jǐn)做到極致，它是德國(guó)制造，它是慧魚(yú)集團(tuán)。

品牌發(fā)展 歷久彌新

回顧68年來(lái)慧魚(yú)集團(tuán)的品牌發(fā)展歷程，就像品嘗一杯老酒，歷久彌新。

提到慧魚(yú)品牌，不得不提到其創(chuàng)始人阿圖·費(fèi)舍爾（Artur Fischer）。二戰(zhàn)后，作為曾經(jīng)的老兵，阿圖·費(fèi)舍爾回到故鄉(xiāng)黑森林圖木嶺，并于1948 年創(chuàng)立了以家族姓氏命名的公司--慧魚(yú)。阿圖·費(fèi)舍爾不僅是企業(yè)家，他更為人熟知的身份是位發(fā)明家。這位頗具傳奇色彩的發(fā)明大師被稱(chēng)為“DIY之父”，一生中共獲得1100 多件專(zhuān)利。

1958年，阿圖·費(fèi)舍爾發(fā)現(xiàn)，很多建筑工人和普通家裝者都面臨一個(gè)問(wèn)題：怎樣把錨栓省力又牢固地打進(jìn)石膏板和清水墻？幾經(jīng)試驗(yàn)，他打破了錨栓必須使用金屬和栓頭要堅(jiān)硬的常規(guī)思維，設(shè)計(jì)出一種尼龍膨脹錨栓，栓頭是像八爪魚(yú)一樣的可分離形態(tài)，比堅(jiān)硬的金屬釘更為堅(jiān)固。

阿圖·費(fèi)舍爾不僅發(fā)明了S尼龍膨脹錨栓，創(chuàng)建了慧魚(yú)品牌，更為企業(yè)的騰飛夯實(shí)了基石。如今，慧魚(yú)集團(tuán)的業(yè)務(wù)早已不僅限于生產(chǎn)建筑錨栓，其集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)已發(fā)展壯大成為四大部分：慧魚(yú)建筑錨固系統(tǒng)、慧魚(yú)汽車(chē)儲(chǔ)物系統(tǒng)、慧魚(yú)創(chuàng)意組合模型和慧魚(yú)咨詢顧問(wèn)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品達(dá)1.4萬(wàn)種。

1980年，29歲的慧魚(yú)集團(tuán)第二代領(lǐng)導(dǎo)人克勞斯·費(fèi)舍爾（Klaus Fischer）全權(quán)接手企業(yè)，他順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，對(duì)公司作出調(diào)整，讓創(chuàng)新和發(fā)明成為慧魚(yú)集團(tuán)的關(guān)鍵詞，為慧魚(yú)品牌的發(fā)展提供了永動(dòng)力。

“企業(yè)最寶貴的財(cái)富不是機(jī)器和設(shè)備，而是人。企業(yè)的成功總是與在其中工作的人息息相關(guān)，而對(duì)人的激勵(lì)和培訓(xùn)起著決定性的作用?！痹诳藙谒埂べM(fèi)舍爾心中，只有注重人才培養(yǎng)，才能將慧魚(yú)的創(chuàng)新精神傳承下去。為此，早在 1987 年，慧魚(yú)集團(tuán)就在員工的共同參與下打造了企業(yè)價(jià)值觀，并納入慧魚(yú)集團(tuán)的企業(yè)使命之中。它定義了慧魚(yú)集團(tuán)的企業(yè)目標(biāo)和價(jià)值觀--創(chuàng)新、責(zé)任和可靠，并始終不變地影響著企業(yè)的方方面面。

在企業(yè)價(jià)值觀的引領(lǐng)下，慧魚(yú)集團(tuán)一直致力于完善人才培養(yǎng)的創(chuàng)新機(jī)制?！拔覀冞@些訓(xùn)練有素、積極進(jìn)取的員工有著很強(qiáng)的自主精神，正是依靠他們的努力，我們才能在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才能讓慧魚(yú)品牌暢游世界。”據(jù)克勞斯·費(fèi)舍爾介紹，慧魚(yú)集團(tuán)的員工以實(shí)際行動(dòng)踐行著創(chuàng)新精神，每千名員工提交的專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量高達(dá)13.2件，高出同期德國(guó)企業(yè)平均水平20多倍。

暢游世界 保護(hù)創(chuàng)新

先進(jìn)的創(chuàng)新機(jī)制，使得慧魚(yú)集團(tuán)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上頗有競(jìng)爭(zhēng)力，并且迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)克勞斯·費(fèi)舍爾介紹，慧魚(yú)集團(tuán)非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)，早在1996 年，作為慧魚(yú)集團(tuán)在亞洲的第一家全資子公司，慧魚(yú)（太倉(cāng)） 建筑錨栓有限公司的成立標(biāo)志著慧魚(yú)集團(tuán)正式進(jìn)軍亞太市場(chǎng)。此舉對(duì)于慧魚(yú)集團(tuán)具有戰(zhàn)略性意義。20年來(lái)， 慧魚(yú)集團(tuán)先后在上海、北京、南京、成都、廣州、杭州、青島、沈陽(yáng)、天津、重慶等城市開(kāi)設(shè)10多個(gè)分公司，在深圳、鄭州、西安、大連等地設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，并建立了眾多銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)慧魚(yú)集團(tuán)2015年財(cái)報(bào)顯示，在其全球份額中，中國(guó)市場(chǎng)已成為集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎，其中錨固系列是慧魚(yú)中國(guó)的主要產(chǎn)品。20年來(lái)，慧魚(yú)中國(guó)由一開(kāi)始側(cè)重大型建筑市場(chǎng)，推廣到工業(yè)、交通、隧道等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)遍及全國(guó)各地，在高端市場(chǎng)上占有較高份額。如今在國(guó)內(nèi)眾多的大型標(biāo)志性建筑項(xiàng)目中，都可看到慧魚(yú)集團(tuán)錨栓產(chǎn)品的身影，比如三峽大壩、國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）、上海金茂君悅大酒店、上海世博軸、上海一級(jí)方程式賽道、上海迪斯尼樂(lè)園以及廣州的國(guó)際會(huì)議廳和圖書(shū)館等。

“小錨栓，大安全，一顆劣質(zhì)的錨栓，常常會(huì)帶來(lái)巨大的安全隱患。所以我們要保護(hù)好慧魚(yú)品牌，因?yàn)槲覀円獙?duì)信任我們的消費(fèi)者和客戶負(fù)責(zé)?！被埕~(yú)集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)部門(mén)負(fù)責(zé)人烏爾里希·蘇西表示。

據(jù)烏爾里希·蘇西介紹，德國(guó)慧魚(yú)集團(tuán)非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，以中國(guó)市場(chǎng)為例，企業(yè)從1994年開(kāi)始陸續(xù)在中國(guó)注冊(cè)了fischer、慧魚(yú)等關(guān)聯(lián)商標(biāo)數(shù)百件，涉及上千種商品和服務(wù)。企業(yè)自1985年開(kāi)始在中國(guó)提交大量專(zhuān)利申請(qǐng)，并且重要的國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)都包括中國(guó)。

“優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、響亮的品牌，必然會(huì)引起一部分人的關(guān)注，并不惜以侵權(quán)行為換取利潤(rùn)。”烏爾里?！ぬK西坦言，雖然前期慧魚(yú)系列商標(biāo)的注冊(cè)和相關(guān)權(quán)利的獲取，為保護(hù)慧魚(yú)品牌和相關(guān)消費(fèi)者利益奠定了基礎(chǔ)，但迅速發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品依舊是有效保護(hù)慧魚(yú)品牌的前提。

據(jù)烏爾里?！ぬK西介紹，為讓消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商及關(guān)聯(lián)受眾了解慧魚(yú)品牌并能有效辨識(shí)仿冒產(chǎn)品，該公司在借助媒體推介慧魚(yú)品牌的同時(shí)，規(guī)范了慧魚(yú)系列注冊(cè)商標(biāo)的使用，如在日常合同文書(shū)、產(chǎn)品外包裝上印制慧魚(yú)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)，甚至在個(gè)體錨栓上也烙印注冊(cè)商標(biāo)。此外，企業(yè)還組織“有獎(jiǎng)?wù)鲗し旅盎埕~(yú)產(chǎn)品的信息”活動(dòng)，參與人員范圍不僅局限于員工、用戶、經(jīng)銷(xiāo)商等，還擴(kuò)大至社會(huì)公眾，公布展示慧魚(yú)核心注冊(cè)商標(biāo)、相關(guān)專(zhuān)利，匯總公開(kāi)識(shí)別仿冒產(chǎn)品的方法，集中展示正品和侵權(quán)產(chǎn)品，標(biāo)注標(biāo)明產(chǎn)品注意點(diǎn)、仿冒產(chǎn)品危害等。

“侵權(quán)信息一經(jīng)核實(shí)，我們會(huì)通過(guò)向工商部門(mén)投訴或向法院起訴等方式進(jìn)行維權(quán)?！睘鯛柪锵！ぬK西稱(chēng)，自2003年起慧魚(yú)集團(tuán)在江蘇、浙江、四川、上海、重慶等多地開(kāi)展維權(quán)工作，相關(guān)工商部門(mén)和法院也下達(dá)了處罰決定書(shū)和判決書(shū)，有效保護(hù)了慧魚(yú)集團(tuán)相關(guān)合法權(quán)益。

“相比單純的仿冒，‘傍名牌’不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為更為棘手?！睋?jù)烏爾里?！ぬK西介紹，市場(chǎng)上有部分非法企業(yè)和個(gè)人，借用慧魚(yú)品牌在先知名度，通過(guò)看似合法地注冊(cè)與慧魚(yú)相同或近似的商標(biāo)及字號(hào)，在市場(chǎng)上開(kāi)展與德國(guó)慧魚(yú)集團(tuán)相同或類(lèi)似的業(yè)務(wù)，故意不規(guī)范使用其注冊(cè)商標(biāo)和字號(hào)，反而突出使用相關(guān)慧魚(yú)標(biāo)識(shí)，并通過(guò)媒體輿論故意引起相關(guān)消費(fèi)混淆、誤認(rèn)，以達(dá)到非法獲利的目的。他認(rèn)為此不僅有損慧魚(yú)品牌和企業(yè)的基本利益，也給慧魚(yú)集團(tuán)的消費(fèi)者、客戶造成損害，給企業(yè)維權(quán)工作帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。

“對(duì)此，我們要對(duì)對(duì)方的商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，讓其停止使用與慧魚(yú)相同或近似文字的企業(yè)名稱(chēng)，停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀，并且在相關(guān)媒體上公開(kāi)道歉?！睘鯛柪锵！ぬK西表示，企業(yè)維權(quán)成本很高，但慧魚(yú)集團(tuán)在保護(hù)創(chuàng)新的路上會(huì)堅(jiān)定地走下去。

放眼未來(lái)，慧魚(yú)品牌已走過(guò)60余載，這個(gè)家族式集團(tuán)用專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和超強(qiáng)的創(chuàng)新力向中國(guó)、向世界證明著自己的實(shí)力和志向，而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，將讓這條“智慧的魚(yú)”游得更遠(yuǎn)。